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全球品牌价值500大 台四家企业入榜

时间:2018-03-02 00:38来源:网络整理 作者:织梦58 点击:
全球品牌价值500大 台四家企业入榜 友善列印 2018年03月01日 19:36工商 彭祯伶 由英国品牌顾问公司Brand Finance发表的全球

全球品牌价值500大 台四家企业入榜

友善列印

2018年03月01日 19:36 工商

彭祯伶

由英国品牌顾问公司Brand Finance发表的全球品牌价值500大排名,2018年名次出炉,台湾今年有台积电、中华电信、富邦人寿及国泰人寿入榜,以台积电213名成绩最佳,且比去年的249名前进;而全球品牌价值前五大则分别是亚马逊、苹果、谷歌、三星跟脸书,前三名品牌价值都在1200亿美元以上。

不过台湾今年入榜的四家企业,即台积电、319名的中华电信及382名的富邦人寿,都被标上中国籍且用中共五星旗为代表,仅国泰人寿是以中华民国国旗标注,但排名463名;富邦人寿表示,这是该公司以公开资讯自行评比且排名,将会去表达意见及更正国旗。

英国伦敦品牌顾问公司Brand Finance每年都会发布各项品牌价值排名,这家公司强调其有20年的歷史,主张企业品牌价值可与获利连结,企业品牌价值越高,代表其经营策略、经营团队、市场知名度、客户忠诚度、 通路价值、销售能力及营收等都有一定的保证,也能贡献到公司最终获利能力,近年各国媒体多会引用报导,关注该国企业的价值变化。

该公司公布的2018年保险品牌价值100大,台湾则有四家寿险公司入榜,分别是排名20名的富邦人寿,其品牌价值有49亿美元;连续四年入榜的国泰人寿,则以39亿美元的品牌价值,排名第25名,强调其每年品牌价值都在攀升;南山人寿首度入榜,排名39名,品牌价值有27亿美元;台湾人寿去年首度入榜排名67名,今年则排名提高到49名,品牌价值也从10.69亿美元增加到21亿美元,成长幅度近一倍。

这家公司强调是以品牌投资,如员工忠诚度、据点、市场价格;品牌资產如客户对品牌感受及购买量;品牌表现,即公司营收、获利等去评分;但受评的公司未必每家都有提供资料给英国这家公司去评比。

对于品牌价值未能拿到第一名,国寿强调其已连续四年获得全球百大保险品牌的肯定,深感荣幸,也是鞭策其持续前进的动力,但将积极瞭解公司品牌价值调查结果,并主动揭露更完整的公司资讯,未来国寿将继续向标竿企业学习,不断精进,创造更大的品牌价值。

在2018年全球银行品牌价值500大中,国内共有19家银行入榜,成绩最佳的是中信银,排名181名,但比前一年稍稍退后20名,其次是玉山银排名192名,第一银行则排名217名,7家公股银行都有入榜,民营银行则有12家,但有些是以金控名称挤入排行,如台新金、开发金及元大。

(工商)

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